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Profils pour cette formation
Responsables de communication, responsables marketing, responsables de clientèle et toutes les fonctions de l'entreprise, à condition d'avoir une curiosité autour du marketing numérique.
Pré-requis
Aucun
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Le marketing digital est un incontournable dans la stratégie de communication des entreprises. Quels sont les outils de marketing, méthodes de communciation digitale, les usages des réseaux sociaux ?
Les équipes doivent aujourd'hui avoir une vraie culture digitale. Le numérique est un vrai levier de développement. Quelle stratégie digitale avez-vous mis en place ?
Développer votre culture numérique
Niveau : Débutant
Catégorie : Digital en entreprise
Formateur : Jean-Christophe Pineau
Durée : 2 Jours
Référence : IDL22CLTNUM
Description de la formation
Cette formation a pour vocation de vous aider à développer votre connaissance autour du marketing digital. Quels sont les grands acteurs du numérique aujourd'hui ? Quels sont les usages digitaux des Français ? Quelles sont les nouvelles tendances ? Comment intégrer le numérique à sa communication ?
Ajouter à un programme sur-mesureObjectifs
Comprendre les grands principes du numérique
Savoir mieux intégrer le digital dans la communication de l'entreprise
Découvrir les nouvelles tendances du numérique
Programme de la formation
Partie 1 : La révolution numérique
> Comprendre l'évolution d'internet (1.0, 2.0, 3.0)
> Découvrir les grands chiffres d'Internet aujourd'hui
> Connaitre les acteurs du numérique : GAMAM, NATU
> Appréhender le digital en Asie
Partie 2 : Les usages des internautes
> Comment utilise-t'on le numérique au quotidien ?
> Zoom sur les achats via internet
> Les nouveaux parcours utilisateurs
Partie 3 : Usages et fonctionnement des réseaux sociaux
> Utiliser les grands principes de la communication sur les réseaux sociaux
> Comprendre les algorithmes et leurs impacts
> Zoom sur Facebook
> Zoom sur Instagram
Partie 4 : Communiquer avec une équipe d'experts digitaux
> Comment fonctionne un site web ?
> Maitriser le vocabulaire du développement internet
> Découvrir le vocabulaire de la communication digitale
Partie 5 : Définir une stratégie de communication numérique
> Redéfinir la stratégie de communication en 4 points
> Analyser avec les outils numériques
> Définir ses objectifs de communication et les indicateurs de performance associés (KPIs)
> Identifier ses cibles
> Développer une présence 360 (plurimedia, crossmedia)
Partie 6 : Les leviers de la communication numérique
> Déterminer le modèle Paid/Owned/earned
> Acquérir les leviers du Paid et leurs modes d'achat : Google Ads, Display, Vidéo, Publicité réseaux sociaux...
> Découvrir les leviers du Owned : référencement naturel (SEO), e-mailing, applications
> Maitriser les leviers du Earned : eRéputation, partage, influence
Partie 7 : Tendances et Perspectives
> Appréhender les nouvelles tendances numériques : réalité virtuelle (metaverse), recherche par l'image...
> Echanger autour des perspectives de demain
Conclusion
Méthode pédagogique
> Exposé
> Illustrations avec de nombreux exemples
> Ateliers participatifs
> Utilisation de nouveaux outils numériques
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